Anúncios TikTok vs. Anúncios do Facebook

Se você deseja divulgar seu produto ou serviço nas redes sociais, o Facebook e o TikTok estão entre as duas principais plataformas a serem consideradas. O TikTok tem mais de um bilhão de usuários mensais ativos, enquanto o Facebook ostenta quase o triplo desse número, e ambas as plataformas prosperam com anúncios. Eles fornecem ferramentas e análises que facilitam a colocação do seu anúncio e a análise de seu desempenho.

Você não precisa ser um TikToker fervoroso para colocar um anúncio lá, mas conhecer a plataforma ajuda. No entanto, você precisará entender como ambas as plataformas funcionam para os anunciantes e decidir qual plataforma atenderia melhor às suas necessidades.

Este artigo irá comparar as principais diferenças entre os anúncios do TikTok e os anúncios do Facebook, seu desempenho e quanto você normalmente gastará com eles.

Anúncios TikTok vs. Anúncios do Facebook – Diferenças

Existem quatro aspectos principais de um anúncio que você precisa ter uma visão geral: formato, segmentação, custos e desempenho.

Anúncios TikTok vs. Anúncios do Facebook – Formatos de anúncios

Ambas as plataformas oferecem posicionamento de anúncios em vários formatos. Para algumas campanhas, um anúncio gráfico faz todo o sentido, enquanto para outras, um vídeo é mais adequado. Aqui está uma comparação dos vários formatos que as duas plataformas oferecem.

Formatos de anúncios do Facebook

O Facebook oferece sete formatos amplos de anúncios:

• Anúncios gráficos: você já viu uma imagem atraente que o convence a clicar? Anúncios gráficos são simplesmente isso, uma imagem com um texto atraente.
• Anúncios em vídeo: Este também é o que parece, um vídeo atraente e uma cópia.
• Anúncios carrossel: imagine uma minigaleria que seu público não resiste a percorrer. Os anúncios carrossel compreendem imagens ou vídeos roláveis ​​reunidos em um único anúncio.
• Anúncios de coleção: uma combinação de imagens ou vídeos com uma imagem de capa que mostra vários produtos.
• Anúncios de apresentação de slides: anúncios que utilizam uma série de imagens ou vídeos para criar um formato semelhante a uma apresentação de slides. A apresentação de slides geralmente avança automaticamente, ao contrário dos anúncios carrossel.
• Anúncios de experiência instantânea: anúncios para celular em tela cheia que proporcionam uma experiência imersiva, incluindo imagens, vídeos e elementos interativos.
• Anúncios do Messenger: esse tipo de anúncio aparece aleatoriamente no aplicativo Messenger e permite que seu público-alvo inicie uma conversa com você.

Formatos de anúncios TikTok

O TikTok é uma plataforma apenas de vídeo, então, como era de se esperar, não oferece tantas opções quanto o Facebook quando se trata de formatos de anúncios, mas, mesmo assim, existem várias maneiras pelas quais as pessoas costumam promover seus produtos no TikTok. Aqui estão alguns:

• Anúncios In-Feed: esse tipo de anúncio funciona de maneira semelhante aos anúncios no Facebook. Eles aparecem aleatoriamente entre outros conteúdos no TikTok.
• Anúncios de aquisição de marca: o primeiro anúncio que você percebe no momento em que lança seu aplicativo TikTok é um anúncio de aquisição de marca. É caro, mas há uma garantia de que não ficará enterrado em meio a outros conteúdos.
• Anúncios TopView: são semelhantes aos anúncios de aquisição de marca, mas demoram mais para desaparecer.
• Anúncios ao vivo do TikTok: os anúncios ao vivo não deixam o seu público sem rota de fuga, pois aparecem durante um vídeo ao vivo do TikTok.

O TikTok tem mais formas alternativas para sua marca atingir um público mais amplo. Embora esses métodos sejam marketing, eles não são exatamente “anúncios” no verdadeiro sentido da palavra:

• Desafios de hashtag de marca: não são exatamente anúncios, mas são uma forma de promover sua marca. Você deixa a comunidade TikTok entusiasmada ao criar desafios de hashtag exclusivos, convidando os usuários a participar criando e compartilhando seus próprios vídeos.
• Efeitos de marca: você precisa ser criativo para este. Você cria filtros, adesivos e efeitos especiais com sua marca ou logotipo. Os usuários podem então adicioná-los aos seus vídeos.
• Marketing de influência: com isso, você aproveita a influência de criadores populares do TikTok, incentivando-os a promover seu produto.

Anúncios TikTok vs. Anúncios do Facebook – segmentação de anúncios

Uma das principais diferenças entre o Facebook e o Tiktok está nas opções de segmentação. A segmentação, em termos simples, é como você garante que não está desperdiçando dinheiro exibindo seus anúncios para as pessoas erradas. A maioria dos provedores de anúncios cobra pela exibição do anúncio um determinado número de vezes.

Com a segmentação, você pode evitar enviar seu anúncio para uma pessoa aleatória que não tenha interesse em sua marca. Em vez disso, você pode exibi-lo apenas para jogadores do ensino médio que vivem na Ásia (se esse for o seu nicho específico) ou qualquer descrição semelhante do seu público-alvo. Isso restringe o alcance do seu anúncio, mas é uma coisa boa. Se o anúncio for direcionado exatamente às pessoas com maior probabilidade de usar seus serviços, será mais provável que você obtenha um melhor retorno do investimento no anúncio.

Opções de segmentação Facebook vs. TikTok

O Facebook tem, sem dúvida, as opções de segmentação mais avançadas de todas as mídias sociais populares. As opções avançadas de segmentação significam que você pode economizar dinheiro descrevendo o tipo exato de pessoa para quem deseja exibir seus anúncios. Aqui estão algumas das opções de segmentação que você pode encontrar:

• Segmentação por local
• Segmentação demográfica
• Segmentação por interesse
• Segmentação por comportamento
• Segmentação de eventos de vida
• Segmentação por local de trabalho

O Facebook também tem algumas opções avançadas, como segmentação por público semelhante, que configura um público próximo à sua base de usuários existente.

O TikTok tem opções semelhantes de localização, dados demográficos, comportamento e interesses, mas as opções de conexões e locais de trabalho não são tão avançadas.

Anúncios TikTok vs. Anúncios do Facebook – Custo do anúncio

É extremamente difícil comparar com precisão o custo dos anúncios em plataformas como Facebook e TikTok porque pode variar dependendo de vários fatores, como formato do anúncio, opções de segmentação, dados demográficos do público, concorrência e objetivos da campanha.

O método mais preciso de medir o custo dos anúncios é usar métricas como custo por clique (CPC) e custo por mil visualizações (CPM).

O custo médio por clique (CPC) no Facebook é de cerca de US$ 1,84, enquanto o custo médio por mil impressões (CPM) é de cerca de US$ 14,20. No TikTok, o custo médio por clique (CPC) é de cerca de US$ 1,63, enquanto o custo médio por mil impressões (CPM) é de cerca de US$ 10,5.

Os custos de publicidade do TikTok, por exemplo, podem ser mais baixos, mas você não deve esquecer que o Facebook tem cerca de três vezes o número de usuários mensais ativos do TikTok.

Por outro lado, embora o Facebook tenha mais usuários, lembre-se que o TikTok tem uma maior concentração de usuários mais jovens. Portanto, a escolha de uma plataforma deve depender, em última análise, do que você planeja promover no seu público-alvo.

Anúncios TikTok vs. Anúncios do Facebook – Desempenho do anúncio

A forma usual de medir o desempenho do anúncio é por meio de uma métrica chamada CTR (taxa de cliques). A CTR é medida dividindo o número de cliques em seu anúncio pelo número de vezes que ele é exibido aos usuários.

A CTR pode variar dependendo do setor, público-alvo, tipo de anúncio e objetivo da campanha.

De acordo com o WordStream, a maior CTR para anúncios no Facebook está na indústria de Pets e Animais, com 1,68%, enquanto a menor CTR pertence à indústria de Tecnologia, com 0,47%.

Geralmente, a CTR média para anúncios no Facebook em todos os setores é de cerca de 0,8%.

O TikTok, por outro lado, tem uma CTR média de cerca de 0,5%. Isso significa que os usuários geralmente são mais propensos a clicar em um link de um anúncio do Facebook do que em um anúncio do TikTok.

A CTR mais alta no Facebook pode estar ligada ao fato de que simplesmente otimizar o texto do seu anúncio dá a você uma chance maior de ser clicado. No TikTok, você tem que fornecer um ótimo conteúdo visual, o que é um pouco mais difícil, e ter um público mais jovem, com menor capacidade de atenção e reconhecimento de marca.

Escolha a plataforma certa para o seu anúncio

Escolher a plataforma certa para suas promoções pode ser uma tarefa desafiadora. Pesquise suas opções cuidadosamente, tendo em mente seu orçamento e público-alvo, ou procure a ajuda de uma empresa profissional de gerenciamento de anúncios.

Você usou anúncios no Facebook ou TikTok? Conte-nos sobre sua experiência, desafios e conclusões na seção de comentários.