O que é um manual de marca? Por que criar um manual de marca consistente? Vamos descobrir juntos!
Sem definir a identidade da sua marca, você só pode crescer e expandir a presença geral da sua marca até certo ponto. Afinal, os consumidores veem entre 6.000 e 10.000 anúncios todos os dias e apenas uma fração deles ficará com seu público-alvo, não importa quão boa seja sua estratégia de mídia social. A chave para construir uma marca forte é ter um estilo de marca coeso e infundir sua personalidade única em cada elemento de comunicação e marketing.
A melhor maneira de definir o posicionamento da sua marca e facilitar que outros a copiem é criar um manual de gestão e branding visual. Ao combinar todos os aspectos da sua identidade corporativa em um único manual de marca, você pode economizar tempo e capacitar as pessoas a criar e contar a história da sua marca.
O que é um manual de marca?
Seu guia de identidade de marca inclui tudo o que um criador precisa para corresponder à aparência, ao estilo e aos valores da sua marca, incluindo ativos, como logotipos ou códigos hexadecimais, e instruções sobre como usá-los corretamente. A maioria das empresas compartilha suas diretrizes de identidade de marca como uma apresentação ou site, e a manutenção fica sob a responsabilidade do gerenciamento da marca.
Você pode usar o Canva Teams para gerenciar sua marca e colaboração facilmente, além de preparar seu sistema de design para o futuro.
Um guia básico de marca que inclui princípios de identidade de marca pode ser um documento interno ou externo que serve como uma ferramenta para sua equipe e uma inspiração para outras.
As diretrizes de identidade da marca devem incluir:
As diretrizes de gerenciamento de marca geralmente fazem parte de um kit de comunicação da marca, usadas para facilitar o trabalho com a imprensa e a mídia. Se você deseja aumentar sua presença em uma função executiva, fotos profissionais com fundos de marca ou outros materiais de relações públicas podem ser úteis.
Princípios básicos da marca
Uma marca memorável não precisa ser complicada. Ele só precisa se conectar ao objeto certo. A Frank Body transformou sua marca de beleza em uma legião de seguidores fervorosos ao se apoiar em valores fundamentais: ser honesto, não se levar muito a sério e fazer as pessoas se sentirem confortáveis com produtos simples para cuidados com a pele. Como os fundadores da empresa se enquadravam no público-alvo, eles aprenderam a se conectar com os clientes nas redes sociais, explorar novas tendências e expandir seus negócios on-line.
Os princípios-chave de uma boa marca são construir relacionamentos com seu público, estabelecer confiança, ser consistente e manter os valores essenciais da marca.
Esteja preparado para evoluir e atualizar conforme o público ou o produto muda. As atualizações da marca são necessárias para permanecer relevante e oferecem uma oportunidade de construir reputação.
Como desenvolver elementos de identidade de marca para marketing
Não cometa o erro que muitos novos profissionais de marketing e estrategistas de marca cometem: escolha um estilo e elementos que você goste.
Por que isso está errado? Porque não se trata do que você gosta, mas sim do que seu público-alvo gosta e com o que ele interage. Antes de embarcar em qualquer tipo de caneta ou instrumento de escrita, você precisa identificar seu público-alvo e entender sua posição no mercado em relação aos seus concorrentes. Use dados para construir sua marca e lembre-se: você sempre pode mudar à medida que aprende o que funciona.
Durante essa exploração inicial, pense em maneiras de se destacar da multidão e alavancar sua diferenciação competitiva.
Identificar o público-alvo
Identificar seu público-alvo ideal ou persona do comprador é uma parte importante da construção de uma estratégia de marketing digital bem-sucedida. Comece explorando quem interage mais com seu conteúdo, quais são seus melhores perfis de usuários ou clientes e quem são seus melhores defensores de clientes. Depois, procure por temas comuns. Seus melhores clientes são todos de marcas corporativas? Ou pequenas organizações administradas por proprietários que existem há mais de 10 anos?
Em caso de dúvida, pergunte à sua equipe de vendas, ao seu público-alvo ou ao representante de atendimento ao cliente. Quanto mais clara você puder formar uma imagem do seu cliente ideal, mais eficazes (e menos dispendiosos) serão seus esforços de marketing.
Defina metas para sua marca
O reconhecimento da marca pode ser um pouco vago de medir, e é por isso que metas claras da marca podem ajudar a manter sua equipe no caminho certo. Os objetivos estratégicos da marca podem incluir:
Reúna tudo o que os criadores precisam em um local simplificado. Com o Canva Teams, você pode criar vários kits de marca com paletas de cores, fontes, elementos, modelos e recursos de colaboração em tempo real da sua marca.
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