Depois que Tim Cook assumiu como CEO em 2011, em um esforço para manter a confiança do público na Apple, ele manteve funcionários seniores pagando-os sem exigir que trabalhassem.
Seis semanas depois de Tim Cook assumir como CEO, o engenheiro Bob Mansfield, um membro importante da equipe de engenharia de hardware da Apple, queria deixar a empresa. Isso deixou Tim Cook preocupado que isso possa irritar os acionistas. Ele convenceu Mansfield a continuar trabalhando por um tempo com a promessa de um grande bônus. Mansfield concordou em ficar e não fazer quase nada até assumir o projeto do Apple Car.
Em 2015, Cook usou essa tática novamente com o designer Jony Ive quando ele quis sair. Após a persuasão de Cook, Jony Ive concordou em continuar com um salário alto e trabalhar apenas 1 ou 2 dias por semana. Em 2019, Ive saiu para abrir sua própria empresa, mas a Apple passou anos garantindo ao público que Ive ainda estava envolvido e se esforçando muito nos negócios.
O vice-presidente de marketing, Phil Schiller, também foi convencido a permanecer para gerenciar a App Store usando uma abordagem semelhante.
Gurman afirmou que essa tática ainda foi mantida pela Apple por quase 13 anos após a morte de Jobs. O exemplo mais recente é o do CFO Luca Maestri, que deveria deixar o cargo no ano que vem, mas foi persuadido a permanecer para assumir uma série de funções, incluindo aconselhar Tim Cook.
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