De acordo com fontes do setor, a Apple está perdendo cerca de US$ 1 bilhão por ano com seu serviço Apple TV+. A gigante da tecnologia sediada em Cupertino gastou cerca de US$ 5 bilhões em produção de conteúdo anualmente desde o lançamento do serviço em 2019, mas começou a cortar esses gastos. Em 2024, o CEO Tim Cook decidiu reduzir o orçamento de produção de conteúdo da Apple TV+ em US$ 500 milhões, já que filmes de alto orçamento não apresentaram os resultados esperados.
Não é incomum que empresas de tecnologia sofram grandes perdas quando lançam novos serviços para atrair clientes. Normalmente, as empresas mantêm os custos de registro baixos. Felizmente para a Apple, ela é uma empresa altamente lucrativa, então o sucesso em outras áreas de seus negócios pode ajudá-la a sustentar perdas enquanto desenvolve seu serviço de streaming. A Apple agora vale quase US$ 4 trilhões, com lucro líquido de US$ 93,7 bilhões em seu ano fiscal mais recente. Portanto, a perda de US$ 1 bilhão/ano do Apple TV+ ainda está sob controle.
Alguns dos programas mais populares da AppleTV incluem Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking e Silo. Mas, apesar de a Apple investir muito em programas como esses, a realidade é que ela ainda está atrás dos concorrentes, apesar de não divulgar detalhes sobre o número de assinantes.
De acordo com uma pesquisa com cinco analistas da Visible Alpha, a Apple TV+ terá cerca de 40,4 milhões de assinantes até o final de 2024. Isso é muito menos do que a Netflix (301,63 milhões de assinantes), Disney+ (124,6 milhões) e Warner Bros. Discovery (116,9 milhões).
Estatísticas mostram que, em fevereiro de 2025, o Apple TV+ representará menos de 1% do total de visualizações de TV nos Estados Unidos. Enquanto isso, a Netflix atingiu 8,2% e a Max (HBO Max) atingiu 1,2%.
O menor número de assinantes do Apple TV+ pode ser devido a uma série de fatores. Primeiro, o serviço está intimamente ligado ao ecossistema da Apple e exige que os usuários tenham um dispositivo Apple para executar algumas operações, o que pode afastar muitos clientes em potencial que não possuem um dispositivo Apple. Em segundo lugar, a Apple parece estar mais focada em produzir conteúdo de alta qualidade, o que não necessariamente tem apelo de massa.
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