Os anúncios estão por toda parte nas mídias sociais , inclusive entre vídeos e postagens curtas. E são esses anúncios onipresentes que estão fazendo com que as pessoas usem cada vez menos as plataformas de mídia social.
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Os anúncios sempre estiveram presentes nas mídias sociais, mas nos últimos anos eles aumentaram em todas as plataformas às quais temos acesso. Há anúncios no rádio, na TV — até mesmo em serviços de streaming — enviados por correio e em canais de mídia social.
Parece impossível viver sem anúncios, a única maneira de evitá-los é pagar pelo privilégio. As pessoas estão cansadas de anúncios segmentados e sentem constantemente que precisam comprar coisas.
Até mesmo as contas de mídia social que você segue estão se tornando lugares para publicidade. Muitas pessoas têm amigos que são influenciadores no Instagram, YouTube, TikTok e se inscreveram neles anos atrás porque eram amigos de infância. Agora, eles também estão sendo perseguidos por anúncios dos canais pessoais dessas pessoas.
Há anúncios — geralmente anúncios direcionados — entre conteúdos de vídeo curtos que deixam os usuários loucos. Às vezes é difícil saber o que é publicidade e o que é considerado "conteúdo", porque todo mundo está tentando lhe vender alguma coisa.
A ideia de publicidade direcionada assusta e irrita as pessoas profundamente. Nem todo mundo é o tipo de pessoa que gastaria dinheiro facilmente para comprar algo só por causa de um anúncio. Muitas pessoas optam ativamente por evitar publicidade direcionada porque não querem ver nenhum anúncio ou querem que ele seja o menos adequado possível aos seus interesses.
A publicidade nas mídias sociais parece ter o efeito oposto de atrair atenção.
Nos anos 90, a TV tinha comerciais padrão. Naquela época, as TVs não tinham botões de pausa ou avanço rápido, e não era possível mudar para outro canal para evitar comerciais.
Como as pessoas estão acostumadas a ver anúncios em horários fixos, elas aprenderam a conviver com eles. A publicidade moderna não é assim.
Então o que torna a publicidade em mídias sociais diferente?
As pessoas não aproveitam muito o uso das mídias sociais, então, com o aumento da publicidade, as pessoas ficam menos propensas a querer participar. As pessoas não planejam o uso das mídias sociais da mesma forma que assistem a um programa de TV e podem desativá-las a qualquer momento.
A única coisa que os faz voltar às redes sociais é o sentimento de FOMO (medo de perder algo), que vem de não saber se algo muito emocionante aconteceu e eles ainda não viram. Por esse motivo, as pessoas também não pagarão para remover anúncios. Redes sociais com anúncios ou anúncios removidos não valem nada.
O TikTok está adicionando mais conteúdo útil à sua plataforma, mas os anúncios estão impedindo as pessoas de se envolverem. Anúncios irritantes, repetitivos e superdirecionados fazem com que as pessoas decidam desativar e, às vezes, excluir a rede social em questão.
A publicidade está agindo como um fator positivo na vida das pessoas para ajudá-las a limitar o uso das mídias sociais. Na verdade, os anúncios não estão atraindo mais usuários, eles estão afastando-os.
Experimente um serviço por um mês ou experimente-o gratuitamente para ver se o plano premium vale a pena. As empresas de mídia social também oferecem planos pagos que podem reduzir ou remover anúncios na plataforma, mas nem todas as plataformas oferecem esse serviço.
Na UE, a Meta oferece um plano de assinatura sem anúncios. O X oferece diferentes níveis de X Premium. O Reddit oferece o Reddit Premium. Mas depois de experimentar esses planos de assinatura, muitas pessoas chegam à conclusão de que eles não valem a pena, considerando o valor que oferecem. Por exemplo, não vale a pena pagar ao Meta para não exibir anúncios porque eles só aplicam a assinatura a uma conta e isso não corrige os problemas de qualidade subjacentes do Instagram e do Facebook.
Por fim, não use essas assinaturas para evitar publicidade em mídias sociais. Publicidade contínua em plataformas ricas em conteúdo não incomoda muitas pessoas. Se é assim que a plataforma quer ganhar dinheiro e você pode continuar usando-a gratuitamente, deixe os anúncios presentes e apenas role a tela para passar por eles ou espere 30 segundos para ver ou ouvir mais conteúdo.
Às vezes, a publicidade até é útil. Muitas plataformas novas foram exploradas por meio de publicidade em sites ou publicidade em vídeos do YouTube.
A maioria das pessoas prefere publicidade não direcionada à direcionada. A publicidade só é interessante se for algo que esteja fora dos interesses habituais e ajude as pessoas a descobrirem algo novo. Se possível, pague para que mais tipos de anúncios sejam entregues e explorados no futuro.
Não tenha medo de anunciar, principalmente se eles aparecerem no momento e lugar certos. A publicidade nas mídias sociais precisa de uma reformulação, pois muitas pessoas preferem fechar o aplicativo do que assistir a anúncios intermináveis de 30 segundos, que não podem ser pulados, a cada 2 minutos.
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Anúncios aparecem em todos os lugares nas mídias sociais, inclusive entre vídeos e postagens curtas. E são esses anúncios onipresentes que estão fazendo com que as pessoas usem cada vez menos as plataformas de mídia social.
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