Estima-se que 25% dos smartphones enviados globalmente em 2024 terão um preço médio de varejo (ASP) de US$ 600 ou mais. Novas estatísticas da Counterpoint Research mostram que a tendência de "premiumização" no mercado de smartphones está aumentando rapidamente, e mais pessoas estão optando por comprar modelos de telefone mais caros do que antes.
A participação de mercado de smartphones premium aumentou de 15% em 2020 para 25% em 2024, à medida que a tendência de premiumização atrai um grande número de compradores que desejam ter dispositivos ricos em recursos.
A Apple continua liderando esse segmento em 2024, respondendo por mais de 67% da participação no mercado global de telefones premium, uma queda de 6% em relação a 2023. Logo atrás estão uma série de nomes conhecidos do mundo Android, incluindo Samsung, Huawei, Xiaomi e Google. A ascensão dessas empresas reduziu um pouco a participação de mercado da Apple, mas não o suficiente para abalar a posição da empresa.
Segmento Super Premium em Forte Crescimento
No segmento de preço premium, a participação de mercado dos modelos de telefone "ultra-premium" (ASP >= 1.000 USD) ultrapassou 40% pela primeira vez, já que mais e mais pessoas querem comprar as versões mais avançadas.
Quando se trata de dispositivos ultra premium, a Apple mais uma vez assumiu a liderança, com o preço médio de venda do iPhone ultrapassando US$ 900 pela primeira vez. O relatório da Counterpoint Research observa que os fabricantes de dispositivos começaram a priorizar a receita em detrimento do volume, e o crescimento anual de 8% no segmento de preço premium superou até mesmo o crescimento de 5% de todo o mercado de smartphones.
EUA e China lideram o mercado de luxo
Embora os EUA possam não ter a internet mais rápida do mundo, o país tem a maior parcela de telefones de última geração. O relatório disse que os EUA seriam o maior contribuidor para o segmento premium em 2024, com uma participação de mercado de 25%, seguidos de perto pela China, com 24%.
Enquanto isso, a Índia, um dos maiores mercados de smartphones em volume, viu um crescimento de cinco vezes no segmento premium desde 2020, à medida que os clientes preferem as principais marcas. Embora alguns clientes não consigam comprar telefones caros em uma única parcela, programas de financiamento mais simples e ofertas de troca tornaram os telefones caros acessíveis à maioria das pessoas.
A tendência de premiumização continua
“A tendência de premiumização deve continuar, embora em um ritmo ligeiramente mais lento, à medida que as regiões emergentes continuam a migrar para segmentos de preços mais altos. O segmento premium deve continuar a crescer na China, impulsionado pela integração de smartphones em programas de subsídios”, afirma o relatório.
Razões pelas quais os smartphones de última geração são populares
Há muitos motivos pelos quais smartphones premium conseguem alcançar mais clientes, apesar do alto preço. Aqueles que buscam uma melhor experiência geral do usuário geralmente optam por recursos premium, como processadores mais potentes, câmeras melhores, telas de alta qualidade e recursos GenAI.
O mais importante é que os fabricantes estão tentando fornecer políticas de suporte de software plurianuais e hardware pronto para o futuro, para garantir a longevidade do produto. A Samsung e o Google começaram a oferecer até sete anos de suporte de software para sua linha Pixel e seus principais dispositivos Galaxy, superando até mesmo a marca de cinco anos da Apple para o iPhone.
No caso da Apple, o relatório disse que o engajamento do ecossistema desempenhou um papel fundamental para atrair usuários que abandonam telefones mais baratos. O CEO da Apple, Tim Cook, também disse durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2025 que os modelos do iPhone 16 estão vendendo melhor em mercados onde o Apple Intelligence é implementado.
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