Como criar um manual de marca consistente
O que é um manual de marca? Por que criar um manual de marca consistente? Vamos descobrir juntos!
Para criar uma marca reconhecível e bem-sucedida, você precisa investir em gestão de marca . Aqui está tudo o que você precisa saber sobre gestão de marca .
Resumo
Aqui está tudo o que você precisa saber sobre como desenvolver, gerenciar e ajustar sua estratégia de marca.
O que é gestão de marca?
Se sua equipe já teve dificuldades para manter a coesão da marca ou sentiu que "perdeu completamente o controle da marca" durante períodos de rápido crescimento, uma estratégia clara de gerenciamento de marca pode ajudar.
Gestão de marca são as etapas que você toma para monitorar a imagem da sua marca, aumentar o reconhecimento da marca e construir uma comunidade de marca forte.
A gestão estratégica de marca consiste em traduzir o propósito da marca da sua empresa em tudo o que você precisa para suas estratégias de vendas e marketing, desde cartões de visita a apresentações e postagens em mídias sociais. Ao construir uma marca coesa, você pode desenvolver uma reputação forte e aumentar o reconhecimento, tanto online quanto offline.
Processo de Gestão de Marca
O processo de gerenciamento de marca começa com uma identidade de marca forte e envolve monitoramento, atualização e análise contínuos do desempenho da marca. Muitos gerentes de marca medem o sentimento e o reconhecimento da marca como referência para crescimento.
Tipos de gestão de marca
Gestão Estratégica de Marca
Gestão estratégica de marca é usar sua marca intencionalmente para escalar o crescimento do negócio. Antes de poder ativar sua marca para contribuir com iniciativas de vendas e marketing, você precisa criar uma identidade de marca inicial que esteja alinhada aos valores do negócio.
Etapas da gestão estratégica da marca:
Gestão de marca online
O gerenciamento de marca on-line é um sistema para gerenciar ativos de marca digitais, monitorar a reputação da marca on-line e construir comunidades de marca. As estratégias de branding digital devem se concentrar no seu público-alvo e na criação de conexões emocionais que impulsionem o reconhecimento da marca.
O gerenciamento de marca on-line pode incluir:
Vídeo sobre como determinar o valor da marca
Princípios Básicos de Gestão de Marca
Uma marca é mais do que apenas um logotipo e um esquema de cores; ela também é composta pela qualidade do produto e pelo atendimento ao cliente.
Exemplos de Gestão de Marca
Empresas que conseguiram expandir seus negócios com sucesso por meio de estratégias de gestão de marca têm uma conexão profunda com seu público-alvo e uma forte presença em plataformas digitais.
Por exemplo, a Zappos é conhecida por seu atendimento ao cliente, comunicado por meio de respostas rápidas nas redes sociais, políticas de devolução flexíveis e suporte ao cliente de fácil acesso em todo o site.
O Dropbox aumentou o reconhecimento da marca e atingiu uma avaliação de US$ 10 bilhões em 10 anos usando um programa de marca e indicação claro, cuidadosamente elaborado por sua equipe de marketing.
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