Em uma nova atualização anunciada na noite de ontem, o YouTube ganhou as manchetes ao lançar um recurso chamado "presentes", que funciona de forma bastante semelhante ao popular recurso "Live Gifting" do TikTok.
Mais especificamente, os espectadores podem doar itens digitais durante transmissões ao vivo para apoiar os criadores. O YouTube Jewels permite que os espectadores comprem moeda virtual para enviar presentes aos criadores que aparecem em tempo real durante transmissões ao vivo. Esses presentes digitais, comprados em pacotes “Joias”, podem ser convertidos em “Rubis” para os criadores, onde cada Rubi equivale a uma moeda. Se o criador receber 100 Rubis, isso será equivalente a 1 USD.
O Live Gifting é um recurso que já existe no TikTok há muito tempo e funciona de maneira semelhante à mencionada acima. Os espectadores comprarão “Moedas”, que podem enviar como presentes virtuais, como pandas, protetor solar, etc., cada um com um determinado valor. Essas moedas são convertidas em “diamantes” para o criador, que podem então ser sacados, e é claro que o TikTok ficará com 1% dessa renda. O recurso Live Gifting do TikTok se mostrou bem-sucedido, ajudando a plataforma a atingir mais de US$ 10 bilhões em gastos de usuários no ano passado. No entanto, há controvérsias em torno da ideia de que o Live Gifting pode incentivar gastos excessivos, especialmente entre públicos mais jovens.
O YouTube Jewels tem uma grande limitação: atualmente, ele está disponível apenas para criadores e espectadores nos Estados Unidos. O YouTube também esclareceu que o recurso só funcionará em transmissões ao vivo verticais por meio do aplicativo móvel. Essa restrição somente vertical parece ser uma tentativa do YouTube de oferecer uma experiência ao vivo mais interativa para um público que prioriza os dispositivos móveis, espelhando o sucesso do TikTok em conteúdo de vídeo curto vertical.
Ainda não se sabe se esse recurso será um sucesso para o YouTube, especialmente com a concorrência do TikTok e até mesmo do Twitch (que já oferece uma opção de presentes virtuais há muito tempo). Mas o modelo comprovado do TikTok mostra o potencial para uma receita real e significativa, então não é surpresa que o YouTube também esteja testando esse recurso.
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