Por que as redes sociais ainda estão inundadas com anúncios fraudulentos? Como detectar?

As plataformas de mídia social se tornaram um terreno fértil para anúncios fraudulentos, explorando enormes bases de usuários com ferramentas e serviços de marketing legítimos. Apesar dos esforços para coibir atividades fraudulentas, a publicidade fraudulenta continua a prosperar. Veja por que isso acontece e como identificar.

Índice

• Por que anúncios fraudulentos são tão comuns em plataformas de mídia social?
• Como os anúncios fraudulentos passam na análise?
• Como identificar golpes nas redes sociais
  • 1. Preço suspeito
  • 2. O pôster não foi verificado.
  • 3. Confirme falso
  • 4. Gramática ruim
  • 5. Avaliações negativas
• O que fazer ao se deparar com publicidade fraudulenta?

Por que anúncios fraudulentos são tão comuns em plataformas de mídia social?

As plataformas de mídia social são um terreno fértil para anúncios fraudulentos porque criam um ambiente ideal para golpistas. Com bilhões de usuários compartilhando informações pessoais on-line, os golpistas podem facilmente atingir grupos demográficos específicos com ferramentas de publicidade sofisticadas. As plataformas de mídia social também permitem que qualquer pessoa crie uma conta e comece a anunciar com verificação mínima, facilitando a criação e distribuição rápida de anúncios falsos por golpistas.

De acordo com a Comissão Federal de Comércio, golpes em mídias sociais causaram mais de US$ 2,7 bilhões em perdas somente em 2023. Esses esquemas fraudulentos exploram ferramentas de marketing legítimas fornecidas por plataformas de mídia social, aproveitando seus algoritmos para ampliar o alcance de anúncios fraudulentos para um grande número de usuários. No final das contas, isso se torna um jogo de números: quanto mais pessoas são expostas a esses anúncios fraudulentos, mais pessoas se tornam vítimas e perdem dinheiro.

Como os anúncios fraudulentos passam na análise?

Embora existam políticas em vigor para impedir publicidade fraudulenta, as plataformas de mídia social muitas vezes têm dificuldade em aplicá-las de forma eficaz. Anúncios enganosos podem ignorar avaliações por meio de uma combinação de táticas, incluindo:

• Exploração de brechas : alguns golpistas exploram as próprias ferramentas de criação de anúncios da plataforma, usando-as para imitar empresas ou produtos legítimos. Ao criar anúncios que parecem profissionais e confiáveis, eles podem enganar tanto o sistema de avaliação da plataforma quanto possíveis vítimas.
• Muitos anúncios para moderar : plataformas de mídia social hospedam milhões de anúncios todos os dias. O grande volume dificulta que moderadores e sistemas automatizados detectem todos os golpes. Mesmo com algoritmos sofisticados, alguns anúncios fraudulentos ainda conseguem passar devido ao grande número de envios.
• Camadas entre anunciantes e empresas de mídia social : muitos anúncios de mídia social são colocados por meio de intermediários, como empresas de publicidade ou plataformas terceirizadas. Essas camadas criam uma lacuna entre o anunciante real e a empresa de mídia social, dificultando o rastreamento da origem de anúncios fraudulentos.
• Anúncios fraudulentos são feitos para parecer legítimos : anúncios fraudulentos geralmente imitam marcas conhecidas usando logotipos, esquemas de cores, fontes familiares etc. Os moderadores podem ter dificuldade em avaliar anúncios se não entenderem completamente o contexto ou as nuances culturais por trás do anúncio. Por exemplo, um anúncio pode parecer normal para alguém não familiarizado com um produto específico, mas para um usuário inteligente, pode ser uma fraude óbvia.
• A IA do deepfake complica a moderação : o aumento do conteúdo gerado por IA, incluindo deepfakes, adicionou outra camada de complexidade. Golpistas usam IA para criar vídeos, imagens e até vozes realistas, mas falsas, que podem enganar usuários e sistemas de moderação. Essas ferramentas facilitam a criação de anúncios convincentes e de alta qualidade por golpistas, que são difíceis de distinguir do conteúdo genuíno.
• Adaptação constante : os golpistas mudam frequentemente o conteúdo dos anúncios, dificultando a detecção de padrões por sistemas automatizados. Eles podem usar imagens ou textos ligeiramente alterados para evitar filtros projetados para detectar golpes conhecidos.
• Segmentação local : os golpistas podem ter como alvo regiões específicas ou grupos menores onde as políticas de revisão de anúncios podem ser menos rigorosas, aumentando a chance de eles passarem despercebidos.

Como identificar golpes nas redes sociais

Reconhecer anúncios fraudulentos é importante para se proteger nas redes sociais. Os esforços para moderar anúncios geralmente falham porque há muitos anúncios para moderar. Felizmente você não tem esse problema. Verifique se um anúncio é legítimo ou uma fraude em apenas alguns segundos. Veja como você pode verificar.

1. Preço suspeito

Ao visualizar um anúncio, verifique se o preço está correto. Um sinal de alerta comum são ofertas que parecem boas demais para ser verdade: anúncios prometendo grandes descontos ou produtos grátis geralmente são golpes. Se algo parece generoso demais para ser verdade, provavelmente é um golpe. Se você não sabe a faixa de preço típica de um produto, você sempre pode verificar na sua loja online favorita.

2. O pôster não foi verificado.

Outro sinal revelador é que anúncios fraudulentos são frequentemente publicados por contas ou páginas não verificadas. A maioria das plataformas de mídia social hoje oferece algum tipo de selo de verificação. Geralmente na forma de uma marca de seleção verde ao lado do nome do autor da postagem. Se uma marca for particularmente popular, você verá um selo de verificação.

3. Confirme falso

Os golpistas também usam endossos falsos, alegando falsamente que são apoiados por celebridades ou organizações respeitáveis. Sempre verifique tais alegações por meio de canais oficiais. Além disso, URLs suspeitas são um sinal fácil de identificar. Os golpistas geralmente criam URLs que imitam sites legítimos, mas incluem erros de ortografia ou caracteres extras.

4. Gramática ruim

Erros de gramática e ortografia em anúncios também são sinais de alerta aos quais devemos ficar atentos, pois muitos golpes são criados às pressas. Anúncios legítimos geralmente são criados e publicados por profissionais e passaram por um processo de verificação gramatical e ortográfica.

5. Avaliações negativas

Por fim, confira os comentários e avaliações. Se você vir reclamações ou avisos de outros usuários, geralmente é um sinal claro de golpe. Você também pode ver avaliações falsas. Se o anúncio estiver cheio de sinais de alerta e comentários excessivamente positivos, há uma boa chance de você estar diante de um anúncio fraudulento.

O que fazer ao se deparar com publicidade fraudulenta?

Se você encontrar um anúncio fraudulento, aqui está um guia passo a passo sobre o que você deve fazer:

1. Relatórios de anúncios : a maioria das plataformas tem opções de relatórios de anúncios. Fazer isso pode ajudar a plataforma a tomar medidas contra o golpista e evitar que outras pessoas sejam vítimas.
2. Evite interação : não clique em anúncios ou links relacionados. Até mesmo interagir com um anúncio pode redirecioná-lo para um site fraudulento ou expô-lo a mais golpes.
3. Compartilhe sua experiência com outras pessoas : compartilhe sua experiência com amigos e familiares para alertá-los sobre o golpe. Quanto mais pessoas souberem sobre o golpe, menos eficaz ele será.
4. Revise suas configurações de privacidade : limitar as informações que você compartilha nas redes sociais pode dificultar que golpistas direcionem anúncios personalizados para você.

Manter-se informado e vigilante é a melhor defesa contra golpes nas redes sociais. Ao entender como esses golpes funcionam e tomar medidas para se proteger, você pode navegar nas mídias sociais com mais confiança.