Em um grande movimento para competir diretamente com o TikTok e o Instagram, o YouTube acaba de anunciar uma mudança significativa na forma como conta as visualizações do formato de vídeo curto Shorts na plataforma. A decisão ocorre em meio a uma batalha cada vez mais acirrada por participação de mercado entre plataformas de vídeos curtos.
A nova política entrará em vigor a partir de 31 de março e deverá trazer mais justiça aos criadores de conteúdo ao comparar o desempenho de vídeos em diferentes plataformas.
Mudanças fundamentais na forma como as visualizações são contabilizadas
Com a nova política, o YouTube removerá o requisito de tempo mínimo de exibição imposto anteriormente. Especificamente:
Em outras palavras, a maneira como as visualizações dos vídeos Shorts serão contadas será simplificada. Toda vez que um vídeo do Shorts for reproduzido ou repetido, ele será automaticamente contabilizado como uma visualização, sem atender a nenhum requisito mínimo de tempo de exibição, como antes. Essa mudança ajuda o YouTube Shorts a calcular visualizações de forma semelhante a dois grandes concorrentes, TikTok e Instagram Reels.
No entanto, o YouTube também enfatizou que continuará mantendo o índice de "visualizações engajadas" para medir a qualidade real da interação do espectador. Essa métrica registra o número de vezes que um vídeo é visualizado em um determinado período de tempo e continuará sendo um fator importante para determinar os ganhos do criador e a elegibilidade para o Programa de Parcerias do YouTube.
De acordo com a análise de especialistas, essa mudança pode levar a um aumento significativo na contagem média de visualizações de vídeos Shorts, possivelmente até 20-30% em comparação ao cálculo antigo. No entanto, é aconselhável que anunciantes e criadores de conteúdo não se concentrem muito apenas no índice de visualizações, mas prestem atenção a indicadores de qualidade, como tempo médio de visualização, taxa de engajamento e compartilhamentos.
Esta é uma jogada estratégica do YouTube para atrair mais criadores de conteúdo para usar o Shorts. No entanto, a longo prazo, a qualidade do conteúdo e a retenção do público são fatores determinantes para o sucesso.
Essa mudança do YouTube ocorre em meio a um crescente mercado de vídeos curtos, com mais de 1 bilhão de usuários mensais em cada plataforma. De acordo com dados da empresa de pesquisa App Annie, o tempo médio gasto pelos usuários em vídeos curtos aumentou 35% em 2023 em comparação ao ano anterior.
É aconselhável que os criadores de conteúdo aproveitem esta oportunidade para diversificar sua estratégia de conteúdo, monitorando de perto as mudanças nos relatórios analíticos para fazer os ajustes apropriados. O YouTube também disse que atualizará as ferramentas de análise para ajudar os criadores a entender melhor o desempenho de seu conteúdo depois que a mudança entrar em vigor.
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